"Ik was 17 jaar oud en gaf mijn laatste geld uit aan een shirt dat ik gisteravond in een videoclip zag, hopend dat ik me net zo onoverwinnelijk zou voelen als die artiest." Mode is voor artiesten altijd de ultieme manier geweest om hun verhaal te vertellen zonder een woord te zeggen. Maar wie de clips van nu vergelijkt met die van vijftien jaar geleden, ziet een wereld van verschil. De tijd dat je alleen "iemand" was als er een gigantisch logo van een duur modehuis op je borst stond, ligt ver achter ons.
De overgang van rijkdom naar authenticiteit.
In de vroege jaren 2000 draaide alles om status. Als je naar iconen uit die tijd kijkt, zag je vooral wandelende reclameborden. Het moest duur zijn en dat moest iedereen zien. Grote modeplatforms zoals Hypebeast en Highsnobiety observeren echter een enorme verschuiving. De moderne stijlicoon, zoals een Tyler, The Creator of A$AP Rocky, gebruikt mode niet meer om te laten zien hoeveel geld hij heeft, maar om te laten zien wie hij is. De autoriteit in de scene is verschoven van "wat kost het?" naar "wat straalt het uit?".
Mode is een kunstvorm geworden waarbij zelfexpressie centraal staat.
Volgens stijlexperts van Vogue Business kiezen artiesten steeds vaker voor kleding met 'luidere' designs, unieke graphics en onverwachte silhouetten. Het gaat om de energie die een kledingstuk uitstraalt. Een unieke print vertelt namelijk een veel krachtiger verhaal dan een standaard merknaam die iedereen al kent. De autoriteit van nu zit hem in het durven afwijken van de massa. Je bent geen volger meer, maar een curator van je eigen identiteit.
Van wandelend logo naar uniek statement
- Vroeger: Status werd bepaald door de herkenbaarheid van het merk (de logomania).
- Nu: Status wordt bepaald door authenticiteit. Hoe uniek is jouw look en hoe goed matcht het met je persoonlijkheid?
Deze verschuiving naar zelfexpressie betekent dat kleding met een sterk visueel verhaal de nieuwe standaard is geworden in de streetwear-cultuur. Het gaat om die ene graphic die mensen laat omkijken, niet omdat ze het merk herkennen, maar omdat het design hen raakt.
Ben jij klaar om de regels te herschrijven en kleding te dragen die jouw ware identiteit laat zien? Stop met het dragen van reclame en begin met het dragen van een statement.
